심뇌혈관질환 캠페인 매체전략 수립을 위한 수용자의 미디어 이용 패턴과 정보 신뢰도

초록

본 연구에서는 심뇌혈관질환 유병률의 증가 속도가 빠른 중년층(40대, 50대)의 심뇌혈관질환 관련 정보를 습득하는 미디어 이용 패턴 및 획득된 정보에 대한 신뢰도를 조사하였다. 설문조사는 심뇌혈관질환자군(심근경색, 협심증, 뇌졸중 등), 고혈압 환자군, 심뇌혈관질환 및 고혈압 비유병자군으로 세분화하여 진행하였다. 조사에 응한 응답자들은 심뇌혈관질환 관련 정보를 얻기 위해 온라인 뉴스를 가장 많이 이용하고, 소셜미디어 및 SNS 정보를 가장 적게 이용하는 것으로 나타났다. 한편 각 군에서 전통미디어와 의료보건 전문가를 통해 심뇌혈관질환 관련 정보를 습득하는 정도가 서로 다른 것을 알 수 있었다. 전통미디어를 통해 심뇌혈관질환 정보를 얻는다는 응답은 심뇌혈관질환자군이 고혈압 환자군, 심뇌혈관질환 및 고혈압 비유병자군에 비해 통계적으로 유의미한 수준에서 높았다. 의료보건 전문가를 통해 심뇌혈관질환 정보를 얻는다는 응답은 심뇌혈관질환자군이 가장 높은 수준을 보였고, 고혈압 환자군, 그리고 심뇌혈관질환 및 고혈압 비유병자군 순으로 나타났다. 3개의 군 모두 통계적으로 유의미한 수준의 차이를 보였다. 심뇌혈관질환 관련 정보를 얻는 미디어 정보 신뢰도 설문 결과에서 의료보건 전문가의 정보를 가장 신뢰하는 것으로 나타났고, 그 다음으로 전통미디어, 지인 및 가족이 제공하는 정보를 신뢰하는 것으로 나타났다. 온라인 뉴스에서 제공하는 심뇌혈관질환 관련 정보를 신뢰한다는 응답은 의료보건 전문가, 전통미디어, 지인 및 가족 보다 낮은 수준을 보였고 소셜미디어 및 SNS에서 제공하는 정보의 신뢰도가 가장 낮은 것으로 확인되었으며, 군 간의 유의한 차이는 없었다. 위의 연구 결과를 바탕으로 홍보 대상에 맞는 의사-환자 커뮤니케이션 전략 개발, 지인 혹은 가족 간 대화를 통한 건강 행동 유도, 지역방송 공동제작을 이용한 심뇌혈관질환 관련 다큐멘터리 프로그램 제작과 같은 세분화된 전략 마련이 필요함을 확인할 수 있었다.

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